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在商界，很多人都認(rèn)為“強(qiáng)大”的意思是“強(qiáng)又大”，于是不少企業(yè)在做強(qiáng)之后開始迅速擴(kuò)展，而規(guī)模擴(kuò)張是最為常見的擴(kuò)張方式，衣柜行業(yè)也不例外。的確，規(guī)模是企業(yè)綜合實(shí)力的重要表現(xiàn)，擴(kuò)大規(guī)模有利于在消費(fèi)者心中樹立強(qiáng)硬的品牌實(shí)力形象。但是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是客觀的，消費(fèi)者是理性的，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，如果空有一副“華而不實(shí)”的外表，那也只是徒有其表，并不能為企業(yè)帶去多大的效益，還可能是得不償失。
盲目擴(kuò)大規(guī)模不利企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
在有遠(yuǎn)見的衣柜企業(yè)看來，規(guī)模是結(jié)果而非目標(biāo)，但是部分衣柜企業(yè)把它反過來了，規(guī)模成為追逐的唯一目標(biāo)，為了讓自己看起來很龐大，短視行為屢見不鮮。于是出現(xiàn)了這樣的結(jié)果：中國衣柜企業(yè)數(shù)量眾多，但是具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的少之又少，正是他們其中許多企業(yè)，把經(jīng)營最重要的兩樣?xùn)|西弄丟了一一技術(shù)與品牌。
提升規(guī)模最見效的手段是營銷，所以，中國衣柜企業(yè)對(duì)營銷的重視程度普遍高于國際企業(yè)，有一分錢也要用來做廣告而非用于研發(fā)，大多數(shù)中國衣柜企業(yè)成了“營銷主導(dǎo)”型企業(yè)，而非“技術(shù)主導(dǎo)”型企業(yè)。這樣本末倒置之下，企業(yè)總是在為了衣柜產(chǎn)品賺錢填補(bǔ)營銷支出的惡性循環(huán)中輪回，真正的盈利少之又少，尤其在如今衣柜行業(yè)生產(chǎn)成本普遍提高的情況下，更是如此。
“真材實(shí)料”的企業(yè)才能掌握自身命運(yùn)
為什么中國人如此崇尚規(guī)模?原因是多方面的，其一和中國多年倡導(dǎo)“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”從而形成“GDP思維”有關(guān)。中國衣柜企業(yè)“大而不強(qiáng)”根源在規(guī)模情結(jié)，讓自己看起來很龐大，有點(diǎn)像北方的蟾蜍，遇到威脅時(shí)就把自己“吹”大，以此嚇唬對(duì)方，但事實(shí)證明這招成功率很低。讓自己看起來很大畢竟不是真大，屬于虛張聲勢(shì)，明眼人一看便知。
不過，好在我國越來越多的衣柜企業(yè)慢慢明白，真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)是有“真材實(shí)料”的公司，而非“外強(qiáng)中干”的公司，后者塊頭很大，但戰(zhàn)斗力不行，屬于虛胖類型;前者“手里有糧，心中不慌”，是那種真正能夠掌握自我命運(yùn)的企業(yè)，戰(zhàn)斗力十足。而且，在如今這個(gè)資本至上的年代，真正被投資者看好的公司，往往都是“真材實(shí)料”的公司。
總之，現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，而衣柜企業(yè)必須不斷提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化品牌內(nèi)功，衣柜企業(yè)應(yīng)該改變規(guī)模優(yōu)先的發(fā)展目的，注重產(chǎn)品等內(nèi)在，如此才能不被市場(chǎng)淘汰。
