記者了解到，在當(dāng)前藝術(shù)涂料市場(chǎng)，除國內(nèi)的嘉寶莉、三棵樹、巴德士、千色花、華隆、美涂士等紛紛進(jìn)軍外，外資的TASSANI塔薩尼、立邦中國也在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入我國藝術(shù)涂料市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，傳統(tǒng)市場(chǎng)利潤空間逐步被壓縮，為尋求新的利潤增長點(diǎn)，涂料廠商在轉(zhuǎn)型中尋求新的賣點(diǎn)，而藝術(shù)涂料正符合許多企業(yè)的需求，因此加入到藝術(shù)涂料行列的企業(yè)數(shù)量正逐步增多。不過，業(yè)內(nèi)也指出，我國藝術(shù)涂料行業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)無序、不規(guī)范等亂象，主要原因是國標(biāo)缺失導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。
國標(biāo)缺失導(dǎo)致行業(yè)混亂
由于缺乏有效準(zhǔn)確的藝術(shù)涂料評(píng)測(cè)方法，加上藝術(shù)涂料國標(biāo)遲遲未能出臺(tái)，這就給一些涂料企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)“尋利”的空間。
“在市場(chǎng)上，很多銷售藝術(shù)涂料的廠商打著‘意大利’的旗號(hào)，就是因?yàn)橐獯罄a(chǎn)藝術(shù)涂料在世界市場(chǎng)上具有非常高的知名度，不僅產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，而且意大利是全球最具藝術(shù)的國度，而涂料在色彩和工藝水平很高，能夠在市場(chǎng)上賣得起高價(jià)格，自然利潤也就非常高。”一位在涂料市場(chǎng)打拼10多年的經(jīng)銷商透露。
不過，令業(yè)內(nèi)人士普遍擔(dān)憂的是，“目前，還沒有相關(guān)部門，對(duì)藝術(shù)涂料作出明確界定，也沒有統(tǒng)一的研發(fā)、生產(chǎn)和工藝標(biāo)準(zhǔn)，缺少統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致了這類產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，更為嚴(yán)重的是，很多企業(yè)渾水摸魚，欺騙消費(fèi)者，攪亂了市場(chǎng)。”
過去兩年是國內(nèi)藝術(shù)涂料發(fā)展大躍進(jìn)的兩年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大大小小的藝術(shù)涂料品牌在近兩年間增長了5倍，藝術(shù)涂料市場(chǎng)的體量也在逐級(jí)增大，中國的藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)億元，目前正以每年約15%的速度增長，藝術(shù)涂料在中國的使用人群中的滲透率逐步提高。
但與西方等發(fā)達(dá)國家高達(dá)60%-70%以上的藝術(shù)涂料滲透率相比，中國藝術(shù)涂料市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平。而且在藝術(shù)涂料營銷中，耳熟能詳?shù)年P(guān)鍵詞都是“廣告”、“市場(chǎng)”、“營銷”等，鮮少聽到“研發(fā)”、“品質(zhì)”、“管理”、“色彩”、“工藝”、“服務(wù)”等字眼。
然而正是后者，決定了一個(gè)品牌的深層競(jìng)爭(zhēng)力。目前，國內(nèi)還沒有優(yōu)勢(shì)比較突出的藝術(shù)涂料企業(yè)，雖然有部分企業(yè)做得比較好，但由于在深層競(jìng)爭(zhēng)力的鍛造上，沒有及時(shí)跟上，導(dǎo)致其難以進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
“藝術(shù)涂料業(yè)存在通病，即多數(shù)有代工廠，品牌只能把主要資源放于廣告與營銷上，根本顧及不了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、色彩、工藝和服務(wù)，更遑論標(biāo)準(zhǔn)。”TASSANI中國執(zhí)行總裁劉芳表示。
“很多藝術(shù)涂料品牌自己不是做生產(chǎn)制造出身的，沒有那套經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)系統(tǒng)，根本掌握不了標(biāo)準(zhǔn)。何況，標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)、色彩、工藝、服務(wù)的問題一直就不為本土藝術(shù)涂料品牌所重視。”劉芳繼續(xù)補(bǔ)充說。
僅憑廣告轟炸或是營銷上的某個(gè)亮點(diǎn)在以往非理性營銷時(shí)代可以行得通，甚至“一招鮮，吃遍天”，但隨著藝術(shù)涂料行業(yè)的逐漸成熟，企業(yè)比拼的是綜合實(shí)力和價(jià)值鏈，單一的營銷特長或者賭徒式的機(jī)會(huì)博弈再難奏效了。
劉芳表示，細(xì)分市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)及時(shí)出臺(tái)。對(duì)于藝術(shù)涂料，在質(zhì)量、色彩、工藝、服務(wù)上必須有更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。有關(guān)部門要針對(duì)藝術(shù)涂料制定和實(shí)施嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為形成一個(gè)良好的藝術(shù)涂料市場(chǎng)做好防護(hù)。
據(jù)了解，目前我國藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)的制定工作已提上議程。前不久，順德涂料商會(huì)成立了“順德涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟”，其中一項(xiàng)工作就是進(jìn)行藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的研究。
順德涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟認(rèn)為，近年來藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)迅速興起，由于其種類繁多，成品效果豐富，越來越多的消費(fèi)者選擇用藝術(shù)涂料裝點(diǎn)墻面，但目前藝術(shù)涂料在國內(nèi)仍然沒有一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制約了涂料行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，迫切需要相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范和完善這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)。
市場(chǎng)推廣受限，影響市場(chǎng)開拓
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國目前有50多家藝術(shù)涂料企業(yè)，但由于標(biāo)準(zhǔn)缺失，各生產(chǎn)廠家按照自己制定的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行運(yùn)作，行業(yè)間缺少產(chǎn)品的認(rèn)同，各企業(yè)間大多數(shù)是處于“各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗”的階段，完善規(guī)范統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化涂裝技術(shù)工藝和色彩標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，標(biāo)準(zhǔn)問題是目前藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙，尤其是缺乏規(guī)范統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化涂裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。而作為剛?cè)肴A的TASSANI，其中國區(qū)執(zhí)行總裁劉芳也非常認(rèn)同此觀點(diǎn)，她認(rèn)為，由于國內(nèi)藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，這個(gè)未來有著巨大潛力的市場(chǎng)仍遭受著競(jìng)爭(zhēng)混亂的困擾，成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的攔路虎。
沒有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。涂裝技術(shù)工藝是藝術(shù)涂料制造型企業(yè)一道必修課，可是沒有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那什么去指導(dǎo)企業(yè)的研發(fā)?企業(yè)也會(huì)在研發(fā)中茫然的摸索，最后產(chǎn)出的成果是否適應(yīng)市場(chǎng)還是未知數(shù)?
標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，給行業(yè)帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一些客戶也愿意選擇價(jià)格低的藝術(shù)涂料產(chǎn)品而忽視產(chǎn)品本身，加上國內(nèi)缺乏統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品良莠不齊，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，國內(nèi)藝術(shù)涂料行業(yè)進(jìn)入混戰(zhàn)在所難免。
長此以往，標(biāo)準(zhǔn)缺失所帶來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅會(huì)使得堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)損失客戶，而且對(duì)打響中國藝術(shù)涂料行業(yè)在國際市場(chǎng)上的品牌也是很致命的。“標(biāo)準(zhǔn)都沒有，很多技術(shù)還在不斷完善之中，成本還在居高不下，市場(chǎng)的應(yīng)用的意思也不是很強(qiáng)烈，還處于發(fā)展的初期。目前國內(nèi)的藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段。”一位業(yè)內(nèi)人士如是總結(jié)道。
一般而言，在國內(nèi)市場(chǎng)，好一點(diǎn)的藝術(shù)涂料200-400元/平方米，更好一些的500-1000元/平方米，差的居然只有20元/平方米。如此混亂的價(jià)格之爭(zhēng)的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量何以保障?有業(yè)內(nèi)專家稱：“100元以下的藝術(shù)涂料產(chǎn)品質(zhì)量很難有保證。沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們拿什么去保障消費(fèi)者的權(quán)益，誰為消費(fèi)者的安全負(fù)責(zé)?”
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一定程度上可以平息藝術(shù)涂料市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來鞭策企業(yè)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)管制，藝術(shù)涂料市場(chǎng)是就不會(huì)出現(xiàn)看起來同樣的產(chǎn)品而價(jià)格差別玄虛現(xiàn)象。而沒有實(shí)力的小作坊企業(yè)也不再可能一味追求價(jià)格、利潤而把市場(chǎng)搞亂。
藝術(shù)涂料標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的難題在哪?
不可否認(rèn)，我國藝術(shù)涂料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)確實(shí)較為緩慢，其原因是多方面的。
TASSANI中國執(zhí)行總裁劉芳分析認(rèn)為，第一，藝術(shù)涂料涉及多個(gè)領(lǐng)域。第二，由于藝術(shù)涂料是一個(gè)新的品類，在我國市場(chǎng)上出現(xiàn)的時(shí)間并不長，行業(yè)對(duì)此了解不多，中國又缺乏體量足夠大、對(duì)行業(yè)有足夠影響的藝術(shù)涂料企業(yè)，這給標(biāo)準(zhǔn)的制定增加了幾分額外的難度。第三，藝術(shù)涂料應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)工藝要求不斷變化、提高，產(chǎn)品尚未成熟，所以很難制定合適的藝術(shù)涂料應(yīng)用產(chǎn)品工藝標(biāo)準(zhǔn)。第四，藝術(shù)涂料技術(shù)還并非成熟的技術(shù)，其技術(shù)并沒有定型，技術(shù)發(fā)展變化快，也給標(biāo)準(zhǔn)的制定帶來一定的困難。如何解決現(xiàn)狀，打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，將是涂料行業(yè)的一個(gè)新課題。
如何改善“無序狀態(tài)”：首先，主管產(chǎn)業(yè)的政府部門或各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)要進(jìn)一步加強(qiáng)正確引導(dǎo)。其次，建立藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。再次，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)從無序到有序的健康發(fā)展。
制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。第一，標(biāo)準(zhǔn)體系的建立，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)企業(yè)協(xié)同合作作用，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，按照項(xiàng)目任務(wù)的形式發(fā)動(dòng)多個(gè)優(yōu)勢(shì)單位協(xié)調(diào)攻關(guān)，充分研討和試驗(yàn)，并充分借鑒國際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建立適合我國藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)體系。第二，標(biāo)準(zhǔn)要建立在相對(duì)成熟的產(chǎn)品或技術(shù)之上。第三，標(biāo)準(zhǔn)體系包括了國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，三者是相輔相成的，而企業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)更加細(xì)致，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般來講應(yīng)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。第四，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)迅速建立起監(jiān)管、準(zhǔn)入、認(rèn)證、檢測(cè)等制度，同時(shí)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和貫徹。
對(duì)于藝術(shù)涂料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的呼吁，是行業(yè)最近以來討論的話題。在標(biāo)準(zhǔn)缺失的情況下，整個(gè)行業(yè)亂成一鍋粥!政府左右為難，企業(yè)搖頭興嘆，消費(fèi)者霧里看花，不知道誰是誰非，誰對(duì)誰錯(cuò)，誰好誰壞。由于缺少統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)上藝術(shù)涂料應(yīng)用產(chǎn)品種類繁多、性能各異、涂裝工藝差，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
因此，對(duì)于藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)來講，目前當(dāng)務(wù)之急是盡快出臺(tái)和發(fā)布國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，積極推動(dòng)藝術(shù)涂料產(chǎn)業(yè)走向健康有序的未來!
