未雨綢繆、出其不意向來是嘉寶莉品牌營銷的一貫風(fēng)格。年關(guān)將至，當(dāng)很多企業(yè)開始年終沖刺盤點(diǎn)全年成果時(shí)，嘉寶莉卻開始了新一輪的品牌推廣。從今年11月開始，北京至武漢、廣州至上海、青島至廈門的三條高鐵線上，嘉寶莉漆“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念將赫然現(xiàn)于頭枕廣告上，廣告投放時(shí)間為一年。這也是嘉寶莉自開展高鐵營銷以來，首度大規(guī)模、長時(shí)間地深度投放高鐵廣告，率先打響了猴年品牌升級戰(zhàn)的第一槍。
高鐵是中國的驕傲，也是如今人們出行的首選交通工具。數(shù)據(jù)顯示，至2015年7月，中國高鐵營運(yùn)里程已達(dá)1.7萬公里。預(yù)計(jì)今年底將達(dá)到1.9萬公里，動(dòng)車組列車將達(dá)到1980.5對，超過開行旅客列車總數(shù)的60%，日均旅客發(fā)送量將超過300萬人。中國高鐵明年可能恢復(fù)350公里時(shí)速，屆時(shí)選擇高鐵出行的人會更多。高鐵動(dòng)車人群多為高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)力、高傳播引導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)群體。隨著高鐵運(yùn)營網(wǎng)的增加與完善，龐大的客流量，加上直觀的宣傳效果和強(qiáng)制吸納性，高鐵廣告正受到越來越多高端品牌的青睞。
此次嘉寶莉投放頭枕廣告的三條高鐵線路，覆蓋了北京、石家莊、鄭州、武漢、青島、濰坊、廈門、上海、杭州、南昌、長沙、廣州等多個(gè)高鐵城市站點(diǎn)，輻射整個(gè)華東及環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，受眾人群覆蓋廣泛。其中，今年7月剛開通的，被稱為“最美高鐵”的青島至廈門線，更是成為吸引消費(fèi)、旅游受眾人群的出行首選線路之一，每日的客流量，將成為品牌高效傳播的重要保障。值得一提的是，本次投放周期長達(dá)一年，期間涵蓋了元旦、春節(jié)、五一、國慶等重要節(jié)假日，期間客流量將迎來頂峰，品牌效果不言而喻。而以本次高鐵投放為起點(diǎn)，嘉寶莉2016年的品牌營銷行動(dòng)也將陸續(xù)啟航。
