新型涂料網(wǎng)訊：
五月，是個(gè)實(shí)打?qū)崒儆谛枰煤?ldquo;談情說(shuō)愛(ài)”的浪漫季節(jié)。各大品牌自然要抓住時(shí)機(jī)大肆告白，可當(dāng)下焦慮的社會(huì)，什么樣的告白才能最打動(dòng)人心呢？
三棵樹涂料，是一個(gè)專注于健康涂料研發(fā)生產(chǎn)銷售的品牌，今年剛好迎來(lái)了品牌的第17個(gè)生日。作為一個(gè)傳統(tǒng)家裝行業(yè)的國(guó)貨老品牌，三棵樹卻顯得朝氣蓬勃，具有旺盛的生命力。這與品牌一直專注于年輕消費(fèi)主力，注重品牌年輕化的理念不無(wú)相關(guān)。在這場(chǎng)五月浪漫戰(zhàn)役中，三棵樹品牌再次精準(zhǔn)把握年輕人的消費(fèi)心理，代所有人說(shuō)出了內(nèi)心最想聽到的那句告白，那就是——刷我滴卡我寵你。
1.攜手天貓超級(jí)店慶日再創(chuàng)新零售佳話
新零售概念自推廣以來(lái)，好評(píng)不斷。天貓平臺(tái)的定位，一直是新零售領(lǐng)域的開拓者，三棵樹和天貓的再度攜手早在預(yù)料之中。
風(fēng)雨17載，三棵樹產(chǎn)品銷量大幅度增長(zhǎng)，2018年天貓雙十一更是勇奪當(dāng)年雙十一涂料行業(yè)類目的銷售冠軍。特別的是，這一次，三棵樹和天貓超級(jí)店慶日攜手，為消費(fèi)者提供周年好禮。這也是家裝建材行業(yè)首個(gè)與天貓超級(jí)店慶日合作的品牌。
2.借助明星IP 提升品牌調(diào)性
這次三棵樹17周年慶活動(dòng)，一方面是品牌自身517健康漆節(jié)的延續(xù)，另一方面也是一場(chǎng)大型寵粉活動(dòng)。《新紅樓夢(mèng)》中“林黛玉”角色出道的蔣夢(mèng)婕，以靈動(dòng)的表現(xiàn)征服了觀眾。今年，恰好是她這一經(jīng)典角色的十周年，這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)，三棵樹牽手蔣夢(mèng)婕，讓最楚楚動(dòng)人的“林妹妹”來(lái)寵愛(ài)大家。
3.聚焦年輕人圈層文化 優(yōu)化線上傳播
線上傳播的目的，是如何吸引更多的受眾，并促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化。三棵樹選擇和微信頭部家居大號(hào)“一條”及高端時(shí)尚媒體雜志《VOGUE》合作，結(jié)合買房后裝修難的痛點(diǎn)、時(shí)尚色彩元素等，上線不到24小時(shí)，刷爆朋友圈，傳播效果十分顯著。
結(jié)合寵愛(ài)的情感主題，品牌還邀請(qǐng)了情感類KOL做活動(dòng)預(yù)熱，并在最具有年輕人圈層代表性的抖音平臺(tái)創(chuàng)建#刷我滴卡我寵你 挑戰(zhàn)賽，用戶參與積極性高漲，給活動(dòng)帶來(lái)了巨大的聲量。
4.線上線下齊增長(zhǎng) 為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)續(xù)流
在天貓超級(jí)店慶日平臺(tái)強(qiáng)大流量加持之下，三棵樹線下門店也團(tuán)結(jié)一致，攜手共進(jìn)。覆蓋近800家門店集體聯(lián)動(dòng)，聲勢(shì)之浩大足可見(jiàn)品牌用心之深。
更引人注意的是，本次品牌線上隆重推出的17周年限定版517元超級(jí)權(quán)益卡禮盒套裝。三棵樹正是通過(guò)這樣一張小小的卡片，讓消費(fèi)者“線上購(gòu)卡線下消費(fèi)”，不僅能促進(jìn)線上線下銷售的有效轉(zhuǎn)化，是真正意義上的新零售改革，對(duì)整個(gè)消費(fèi)行業(yè)而言也是受益匪淺。
除此之外，三棵樹品牌還特意在上海地標(biāo)震旦廣告大樓投放了廣告，震旦大樓的曝光量可想而知，也為本次活動(dòng)的線下聯(lián)動(dòng)提供了新的亮點(diǎn)。
總之，一次好的品牌營(yíng)銷，應(yīng)該是清晰目標(biāo)、精準(zhǔn)策略、到位執(zhí)行的整體結(jié)合，而此次三棵樹517天貓超級(jí)店慶日，無(wú)疑是非常成功地做到了以上三點(diǎn)，品牌交出一份漂亮的成績(jī)單也在預(yù)想之中。
