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多年來，水漆以其環(huán)保節(jié)能、附著力強、色彩豐富、施工簡單等特點在國外市場一直深受消費者的喜愛。然而，在國內(nèi)，雖然有史上最嚴環(huán)保法的存在，水漆的宣傳力度也不斷加大，使得水漆在涂料市場占得一席之地，但是水漆在取得消費者應(yīng)有的認可和市場應(yīng)有的地位時，還有以下幾個障礙需要一一突破。
多年來，水漆以其環(huán)保節(jié)能、附著力強、色彩豐富、施工簡單等特點在國外市場一直深受消費者的喜愛。然而，在國內(nèi)，雖然有史上最嚴環(huán)保法的存在，水漆的宣傳力度也不斷加大，使得水漆在涂料市場占得一席之地，但是水漆在取得消費者應(yīng)有的認可和市場應(yīng)有的地位時，還有以下幾個障礙需要一一突破。
障礙一：產(chǎn)品自身技術(shù)不成熟。
目前，我國水漆市場上大多數(shù)都是以丙烯酸為主的產(chǎn)品。丙烯酸的一個顯著特點就是分子呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，只在橫向延伸分布，這一特性恰恰就是市場上多數(shù)水漆脫色、變色、附著能力差、產(chǎn)生裂紋和片狀脫落等問題的主要根源。另外，大多數(shù)國內(nèi)涂料企業(yè)的工藝并不成熟，加之新型的聚氨酯及丙烯酸聚合水漆，生產(chǎn)成本偏高，造成市場上部分水漆無法達到高標(biāo)準、高層次。我國南北自然環(huán)境的巨大差異以及各地裝修習(xí)慣的不同，對水漆提出了高品質(zhì)、多元化的要求。中國人的傳統(tǒng)消費觀念要求水漆應(yīng)具有實用性強而又物美價廉的市場特殊性。這些，國內(nèi)水漆企業(yè)暫時還很難做到。
因為技術(shù)不成熟導(dǎo)致產(chǎn)品自身不成熟，最終體現(xiàn)在市場終端，使得水漆產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，這直接影響到消費者對水漆產(chǎn)品的選擇。
障礙二：市場存在投機心態(tài)。
水漆市場不成熟的另一個表現(xiàn)是部分涂料生產(chǎn)企業(yè)存在投機心態(tài)。水漆作為一種具有美好發(fā)展前景的產(chǎn)品，吸引了許多涂料企業(yè)。但是，作為還處在起步階段的產(chǎn)品，它更需要涂料企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)、推廣，再到銷售、服務(wù)，對各個環(huán)節(jié)、每個步驟都細致認真、一絲不茍。但是，現(xiàn)在不少企業(yè)是看到水漆行業(yè)的良好前景而抱著“一夜暴富”的心態(tài)進入這個行業(yè)的，部分企業(yè)從某個研究所買回配方后即開工生產(chǎn)，他們只看到生產(chǎn)過程中成本的投入，而忘記了市場銷售與售后服務(wù)等其他環(huán)節(jié)的重要性。這樣急功近利的做法，使產(chǎn)品生產(chǎn)出來后因為質(zhì)量、渠道、服務(wù)等問題而無法順利開拓市場，從而難以實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。為了收回前期成本獲得短期利益，企業(yè)只有靠低價沖擊市場，完全忽視了企業(yè)對市場和消費者應(yīng)負的責(zé)任，同時也大大影響了水漆產(chǎn)品在消費者心目中的市場形象。
除了企業(yè)，還有部分經(jīng)銷商也存在投機心態(tài)。這部分經(jīng)銷商大多數(shù)是對水性漆并不了解或知之甚少的外行，或是原本經(jīng)營溶劑型產(chǎn)品的失敗者。與存在投機心態(tài)的涂料企業(yè)一樣，他們也對市場和消費者采取不負責(zé)任的態(tài)度，他們只希望借助水性漆“健康、環(huán)保”的時尚賣點來發(fā)一筆財。
障礙三：傳統(tǒng)油漆的集體打壓。
“史上最嚴環(huán)保法” “涂料消費稅”等政策的出臺，對水漆來講確實是利好消息，但是長期占領(lǐng)家居裝修主導(dǎo)地位的油漆真的會一夜之間消失嗎？顯然不會。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)大約有8000多個涂料生產(chǎn)廠家，近20000個品牌。可以想像，作為新興產(chǎn)品的水漆在進入這個競爭激烈的“戰(zhàn)場”時，會遇到非常大的阻力。
由于工藝技術(shù)上的革新和突破，水漆取代油漆產(chǎn)品成為必然趨勢。因此，新興的水漆在進入市場去分得一杯羹時，必然受到傳統(tǒng)油漆產(chǎn)品的集體打壓。
障礙四：油漆工傳統(tǒng)習(xí)慣的束縛。
從根本上說，涂料行業(yè)所生產(chǎn)的都是半成品，其產(chǎn)品的最終效果需要油漆工在實踐操作中具體實現(xiàn)。“三分涂料，七分涂裝”就是這個道理。然而，由于長期以來傳統(tǒng)觀念的影響，油漆在國內(nèi)的裝飾行業(yè)中一直被看作最底層的工作，企業(yè)很少對油漆工進行培訓(xùn)，造成了國內(nèi)絕大多數(shù)油漆工的專業(yè)素質(zhì)普遍較低。對于油漆工而言，水漆無疑是“新事物”，油漆工對水漆沒有任何實踐經(jīng)驗，他們不愿意嘗試，也不懂得該如何去施工。這在很大程度上阻礙了水漆的應(yīng)用和推廣。
