中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)要想存活下來(lái)并有所作為，不僅需要有足夠的實(shí)力，還需要有一定的品牌營(yíng)銷手段。當(dāng)下，企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的方式有很多種，但是不管是借助主流媒體、行業(yè)媒體，還是新媒體或多或少都存在一些問(wèn)題。涂料企業(yè)要想做好品牌營(yíng)銷，就必須做到多管齊下，才能讓企業(yè)發(fā)展的更好！
主流媒體營(yíng)銷效果漸弱
酒香也怕巷子深，主流媒體上的廣告投放不但能達(dá)到廣而告之的目的，同時(shí)也能彰顯自身品牌的實(shí)力。然而隨著近些年主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和公信力的不斷削弱，單純靠主流媒體已經(jīng)很難達(dá)到品牌營(yíng)銷的既定目標(biāo)，甚至“收之東隅，失之桑榆”。巨額的主流媒體宣傳費(fèi)用有時(shí)讓廠家得不償失，涂料企業(yè)千萬(wàn)不要過(guò)高估計(jì)主流媒體的影響力！
行業(yè)媒體營(yíng)銷缺乏檔次
涂料行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)紙媒、網(wǎng)媒的興起。前期，行業(yè)媒體確實(shí)擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度。然而，涂料廠商和行業(yè)媒體采取了見(jiàn)效快但低層次的競(jìng)爭(zhēng)：軟文加廣告的方式遍布，內(nèi)容缺乏市場(chǎng)深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業(yè)信息，但缺乏營(yíng)銷檔次。也許這種方式迎合了一批低成本拓展渠道的涂料及配套廠家，但是對(duì)行業(yè)內(nèi)真正有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和思維的領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)講，看不到真正的市場(chǎng)動(dòng)向的媒體只能是個(gè)廣告欄。而近幾年發(fā)展起來(lái)的行業(yè)媒體也趨于同質(zhì)化，軟文加廣告的方式，給涂料行業(yè)引起不良的誤導(dǎo)，也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業(yè)高度看問(wèn)題?缺乏前瞻性的媒體在以后發(fā)展中只能步履維艱!
新媒體營(yíng)銷效果有待商榷
就像大多數(shù)行業(yè)一樣，很多涂料行業(yè)老板發(fā)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷很火，在對(duì)新媒體沒(méi)有過(guò)深了解和研究的基礎(chǔ)上，立馬也加入了新媒體營(yíng)銷的大軍。新媒體的用戶絕大多數(shù)是年輕人，對(duì)說(shuō)教的硬廣告手法嗤之以鼻�？墒牵嗟钠髽I(yè)新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)員工依舊像不知道這一事實(shí)一樣，每天都在向粉絲推廣自家產(chǎn)品的促銷信息，發(fā)布過(guò)多的廣告。就這樣，實(shí)力稍差的涂料企業(yè)在新媒體營(yíng)銷時(shí)代面前又錯(cuò)過(guò)了讓自己品牌提升的機(jī)會(huì)，然而這不只是一兩個(gè)運(yùn)營(yíng)員工的錯(cuò)誤！
營(yíng)銷利器：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)
涂料企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷需要以產(chǎn)品質(zhì)量為前提，一切產(chǎn)品的生存之道都是質(zhì)量保障，只有質(zhì)量得到確保，才有機(jī)會(huì)和可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的進(jìn)一步發(fā)展。建設(shè)個(gè)性化和具有獨(dú)特性質(zhì)的品牌核心價(jià)值、找準(zhǔn)用戶定位，在同質(zhì)化異常嚴(yán)重的涂料行業(yè)，仍是涂料企業(yè)品牌營(yíng)銷的難題。
品牌營(yíng)銷，并不是一時(shí)的頭腦一熱，全員努力，大干三日就能做得好的。在產(chǎn)品質(zhì)量上乘的基礎(chǔ)之上，一個(gè)真正懂市場(chǎng)、頭腦靈活、有互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊(duì)才是關(guān)鍵。提前市場(chǎng)調(diào)查、找準(zhǔn)消費(fèi)者需求，才能制定營(yíng)銷方案;展會(huì)、媒體只是場(chǎng)合，線上、線下只是形式，真正的營(yíng)銷思路靠營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的智慧，構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念，通過(guò)結(jié)合市場(chǎng)精準(zhǔn)需求，將傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，才能做出好的品牌營(yíng)銷，進(jìn)而在廣度和深度上加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而這所有關(guān)鍵中的關(guān)鍵就是：涂料企業(yè)的掌舵人。作為一家之主，切忌有“煤老板思維”，簡(jiǎn)單粗暴，藐視一切；一定要尊重市場(chǎng)、尊重用戶、尊重技術(shù)、尊重規(guī)律。
