中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
水軍過(guò)時(shí)了，這年頭，興起的是自來(lái)水。這其實(shí)和社群營(yíng)銷(xiāo)有個(gè)共同點(diǎn)：找到有共性的用戶(hù)，讓他們心甘情愿地自己去做分享。例如最近比較火的“太子妃”。
這些年，各個(gè)企業(yè)都是腦洞大開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做的是越來(lái)越?jīng)]節(jié)操了，無(wú)底線的營(yíng)銷(xiāo)。這年頭流行熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，有點(diǎn)事兒就被企業(yè)各種利用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為一種趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上流行這樣一句：“這年頭，有了產(chǎn)品不營(yíng)銷(xiāo)，搞營(yíng)銷(xiāo)不移動(dòng)，那都是耍流氓。”小編篩選了一下近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案件，林林總總讓人大開(kāi)眼界。
一、上上上上優(yōu)信二手車(chē)
2015年10月，第四季《中國(guó)好聲音》落幕，但是最后刷屏的，不是總冠軍（抱歉我都忘了他是誰(shuí)了），而是一條優(yōu)信二手車(chē)的廣告。在總冠軍宣布之前，黃金廣告段，時(shí)長(zhǎng)60秒，價(jià)格3000萬(wàn)，全明星陣容，就一句話：上上上上優(yōu)信二手車(chē)。堪稱(chēng)鬼畜廣告的首秀，從此鬼畜視頻（指的是用頻率非常高的重復(fù)畫(huà)面和聲音組合節(jié)奏，配合音畫(huà)同步率極高的畫(huà)面的那種剪接視頻。）正式殺入主流品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。在網(wǎng)絡(luò)上它也獲得了極大爭(zhēng)議，褒貶不一，但是優(yōu)信確實(shí)成了一段時(shí)間的重點(diǎn)談資。據(jù)說(shuō)圍觀的人太多，當(dāng)晚還差點(diǎn)推倒了優(yōu)信的服務(wù)器。
就在去年，這樣鬼畜類(lèi)的廣告頻頻出現(xiàn)在熒屏中，比如人人車(chē)、腦白金、小肥羊。2016年這類(lèi)廣告如何還未知。
二、樂(lè)視樂(lè)事傻傻分不清
寫(xiě)這件事我的心情其實(shí)挺沉重的。因?yàn)槭录脑雌鹗强觳ネ跣赖耐�。這里我們叫它“事件”而不是營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)槲覀円膊荒艽_認(rèn)，事件發(fā)生時(shí)樂(lè)事微博被攻陷，是否全部是網(wǎng)友自發(fā)娛樂(lè)，雖然以前故意借“走錯(cuò)門(mén)”為梗的自發(fā)事件不少，但這次樂(lè)事的銷(xiāo)量應(yīng)該提升不少吧。但是就算它不是故意借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)人也可以看來(lái)借鑒。
借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)也是老辦法了，各路段子手們都是玩這個(gè)的，企業(yè)玩的也不少。玩的最多的要屬杜蕾斯。
三、送大圣上票房排行榜的“自來(lái)水”
這個(gè)屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)。去年7月，大圣歸來(lái)上映前后，各大社交媒體和論壇上，被大圣的話題淹沒(méi)。各路媒體，也全是和它相關(guān)的報(bào)道。兩天之內(nèi)今日頭條的前十篇推薦文章都被大圣包圓了。微博上，大V們發(fā)聲支持，自來(lái)水鋪天蓋地轉(zhuǎn)發(fā)；微信上口碑推薦，叫好聲不停；粉圈里，曬票根、每日更新票房，粉絲與同期上映的其他幾部影片的粉絲掐得風(fēng)生水起。
