中國新型涂料網(wǎng)訊：
最近幾年，正是涂料招商競爭走向白熱化的幾年，尤其在國內(nèi)的一二線市場表現(xiàn)的尤為明顯，幾乎成為各家涂料十大品牌等企業(yè)競爭的戰(zhàn)略要地，同時(shí)企業(yè)涂料招商在一二線市場的攻城掠地，都要花費(fèi)巨額的投入資金，對企業(yè)資金安全帶來不上隱患。隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步深入，三四線城市也在進(jìn)一步成長起來，迸發(fā)出無限的生機(jī)與活力，對于涂料企業(yè)來說，搶占三四線城市所帶來的好處是，投入少，見效明顯。因此近幾年，有不少涂料企業(yè)都開始因地制宜進(jìn)行涂料招商，進(jìn)一步向三四線城市開拓涂料領(lǐng)地。
涂料招商需精準(zhǔn)
涂料企業(yè)進(jìn)軍三四線市場，其首要任務(wù)便是招商，與一二線市場的經(jīng)銷商相比，三四線市場的經(jīng)銷商多半會因?yàn)槿狈Ω偁幗?jīng)驗(yàn)而顯得有些不成熟，從總體的實(shí)力上來說，三四線市場的經(jīng)銷商對于資金的儲備也不夠完善，對于風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力也會比較弱，對于涂料品牌也一般缺乏忠誠感與依賴感。更受到傳統(tǒng)經(jīng)營思維方式的制約，在經(jīng)營能力和服務(wù)水平方面也顯得不夠成熟。
這要求涂料企業(yè)在選定經(jīng)銷商之后，要用更多的精力，對三四線市場經(jīng)銷商進(jìn)行必要培訓(xùn)與幫助，不僅要提升經(jīng)銷商對于行業(yè)競爭的處理能力，、更需要加強(qiáng)涂料經(jīng)銷商的品牌忠誠度和整體的經(jīng)營能力。因此擺在涂料企業(yè)面前最為迫切的任務(wù)，便是為三四線市場經(jīng)銷間調(diào)整合適的招商經(jīng)營模式，提升經(jīng)銷商的銷售渠道，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，如此一來，才可以有實(shí)現(xiàn)助力經(jīng)銷商向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商和涂料企業(yè)之間的雙贏。
三四線市場涂料招商需降低門檻
對于招商政策，涂料企業(yè)也需要做區(qū)別對待，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域的具體情況，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，發(fā)展?jié)摿Φ�。如此一來，適用于一二線城市的招商政策，在三四線城市便不再合適了，因?yàn)槟抢锩娣e廣闊，開發(fā)扁平式的銷售網(wǎng)絡(luò)成為必然。涂料企業(yè)需要建立專門的招商團(tuán)隊(duì)，對于招商區(qū)域，要進(jìn)行充分的調(diào)研，制定區(qū)別于三四級市場的開發(fā)戰(zhàn)略和招商政策。
各級市場，發(fā)展水平當(dāng)然也有明顯的差異，因此在每一級區(qū)域的代理商其條件也會有著諸多的不同，涂料企業(yè)在一二線城市選擇經(jīng)銷商的時(shí)候，一般會要求店面大、投入大、經(jīng)驗(yàn)豐富等條件，即便如此也會有很多投資者趨之若鶩。而在三四線城市，仍然采取這樣的招商 條件明顯就不再合適了，要對招商條件進(jìn)行必然的下降。便是這種下降并不是完全不講究條件，一味放低姿態(tài)，放棄底線，盲目追求“遍地開花”或者“饑不擇食”，若經(jīng)營品質(zhì)不過關(guān)，對于品牌口碑和企業(yè)信譽(yù)，都會帶來負(fù)面影響。
有各家涂料企業(yè)紛紛進(jìn)軍三四線市場的大潮流下，涂料招商企業(yè)也感到壓力，這要求涂料招商企業(yè)需要事先做好功課，仔細(xì)調(diào)研三四線城市的具體發(fā)展?fàn)顩r，包括當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)能力、對涂料產(chǎn)品需求度等多方面因素，從而做出有針對性的發(fā)展規(guī)劃，如果選擇盲目跟風(fēng)，注定是不利于涂料十大品牌等涂料企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展的。
