中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
2017上半年的涂料行業(yè)，隨著人工成本與原材料費(fèi)用不斷增加，涂料經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間一再被壓縮，2017下半年這種狀況或許仍將持續(xù)。在這種情況下，如何保證自身品牌繼續(xù)生存和發(fā)展成為各企業(yè)積極思考的課題。而招商作為涂料行業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，盡最大可能招到更多的經(jīng)銷商成為不少企業(yè)的共識(shí)，所以涂料招商尤為重要。
近年來(lái)，在低迷大環(huán)境的影響下，涂料行業(yè)的發(fā)展腳步放緩，就在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，招商并不簡(jiǎn)單。廠商關(guān)系不平衡一直是涂料行業(yè)發(fā)展中一大詬病，對(duì)于涂料企業(yè)而言，解決招商難題又該從何處下手?
一、多渠道品牌推廣 涂料品牌建設(shè)成涂料招商重點(diǎn)
在涂料行業(yè)大肆擴(kuò)張的階段，中國(guó)信息技術(shù)并沒(méi)有十分發(fā)達(dá)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)信息比較閉塞。傳統(tǒng)涂料企業(yè)只需要在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)發(fā)展成強(qiáng)勢(shì)品牌，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的觀念中這就是大品牌。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，年輕消費(fèi)群體的崛起，使得涂料企業(yè)不得不借助于網(wǎng)站、媒體、微信、微博等多渠道推廣品牌，從而發(fā)揮最大的品牌傳播效益。涂料行業(yè)的洗牌加劇已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，而品牌塑造才是永恒發(fā)展的砥柱。抓住機(jī)遇，借勢(shì)營(yíng)銷推廣，在品牌建設(shè)上下功夫或?qū)⒊蔀槠平庹猩屉y題的重要前提。
二、打造涂料產(chǎn)品差異化 品牌迎合年輕消費(fèi)群
產(chǎn)品是一切的本源，再有名氣的品牌也是從不聞名的商品一點(diǎn)一滴做起來(lái)的，重點(diǎn)在于商品能否滿足消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)需要，因而涂料企業(yè)要想成功招商，就要讓自己個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品能更好的滿足消費(fèi)者需求，能與市場(chǎng)接軌。另外，涂料企業(yè)需要的不僅僅是會(huì)去銷售產(chǎn)品的經(jīng)銷商，更需要真正懂得品牌推廣模式的經(jīng)銷商，現(xiàn)在很多針對(duì)年輕群體的推廣方式完全是從小細(xì)節(jié)上引起大共鳴，得到目前80、90后的消費(fèi)群體更高的關(guān)注度。涂料企業(yè)應(yīng)開辟全新思路，將更加年輕、充滿活力的品牌思路實(shí)施到產(chǎn)品、品牌文化等各個(gè)方面，更加迎合目前的消費(fèi)市場(chǎng)。
三、保障經(jīng)銷商利潤(rùn)成涂料招商重心
時(shí)值新的一年，涂料市場(chǎng)上新一輪的招商大會(huì)也已然開幕。對(duì)于涂料行業(yè)而言，已經(jīng)趨向成熟的行業(yè)態(tài)勢(shì)也使得部分一線品牌的招商布局已然完成，但對(duì)于三四線品牌而言，招商工作仍是其擴(kuò)大市場(chǎng)的關(guān)鍵手段。對(duì)于這部分涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，招商工作中最重要的還是對(duì)于經(jīng)銷商的扶持。在終端為王的時(shí)代里，經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)狀況在很大程度上決定著涂料企業(yè)的市場(chǎng)占有率對(duì)于涂料企業(yè)而言，幫助經(jīng)銷商保障利潤(rùn)空間才是其招商工作中的重心。
總的來(lái)說(shuō)，品牌和產(chǎn)品以及經(jīng)銷商的利潤(rùn)是涂料招商的三大重點(diǎn)。在未來(lái)行業(yè)洗牌加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，涂料企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密帶動(dòng)經(jīng)銷商，擴(kuò)大經(jīng)銷商的盈利情況，如此才能在未來(lái)的招商規(guī)劃中獲得理想的成績(jī)。招商成功不在一時(shí)，這是一場(chǎng)長(zhǎng)久的戰(zhàn)役。涂料企業(yè)若能把握到招商的要點(diǎn)，涂料招商就不成難事了。
