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符合設(shè)計(jì)要求的涂料產(chǎn)品包裝固然是良好的包裝,但良好的包裝只有同包裝策略結(jié)合起來(lái)才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。可供涂料企業(yè)選擇的包裝策略有以下幾種：
(一)相似包裝策略。即涂料企業(yè)生產(chǎn)的各種涂料產(chǎn)品,在包裝上采用相似的圖案、顏色,體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點(diǎn)在于能節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷成本,樹立涂料企業(yè)形象,有利于新涂料產(chǎn)品的推銷,但有時(shí)也會(huì)因?yàn)閭�(gè)別涂料產(chǎn)品質(zhì)量下降而影響到其他涂料產(chǎn)品的銷路。
(二)差異包裝策略。即涂料企業(yè)的各種涂料產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝,在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。這種策略能夠避免由于某一涂料產(chǎn)品推銷失敗而影響其他涂料產(chǎn)品的聲譽(yù),但也相應(yīng)地會(huì)增加包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新涂料產(chǎn)品促銷費(fèi)用。
(三)相關(guān)包裝策略。即將多種相關(guān)的涂料產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售。這可以方便顧客購(gòu)買和使用,有利于新涂料產(chǎn)品的銷售。
(四)復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略。即包裝內(nèi)涂料產(chǎn)品用過(guò)之后,包裝物本身還可作其他用途使用。這種策略的目的是通過(guò)給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大涂料產(chǎn)品銷售。
(五)分等級(jí)包裝策略。即對(duì)同一種涂料產(chǎn)品采用不同等級(jí)的包裝,以適應(yīng)不同的購(gòu)買力水平。如不同層次的涂料產(chǎn)品采用不同檔次的包裝。
(六)附贈(zèng)品包裝策略。即在涂料包裝上或包裝內(nèi)附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮晕M(fèi)者購(gòu)買。這一策略對(duì)兒童產(chǎn)品尤為有效。
(七)改變包裝策略。當(dāng)某種涂料產(chǎn)品銷路不暢或長(zhǎng)期使用一種包裝時(shí)，涂料企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的涂料包裝。這樣可以使顧客產(chǎn)生新鮮感，從而擴(kuò)大涂料產(chǎn)品銷售。
