中國新型涂料網(wǎng)訊：
如今，隨著微信成為人手必備的社交軟件，微信營銷被迅速帶熱，微信平臺(tái)的興起，讓不少涂料企業(yè)看到了潛在的商機(jī)，微信公眾平臺(tái)已在涂料行業(yè)遍地開花，不管企業(yè)實(shí)力如何，紛紛搞起微信公眾平臺(tái)。
涂料企業(yè)做微信是符合社會(huì)發(fā)展潮流的，只是不少涂料企業(yè)對(duì)微信營銷的期望雖高，但對(duì)于微信營銷卻大多還停留在探索階段，還沒真正拜我合理利用微信的營銷方式。
首先，涂料行業(yè)在運(yùn)營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，涂料屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)。消費(fèi)者往往在需要購買涂料的時(shí)候會(huì)比較關(guān)注涂料企業(yè)微信，購買后很可能會(huì)取消關(guān)注，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會(huì)造成信息過量，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者厭煩，進(jìn)而取消關(guān)注。
涂料企業(yè)運(yùn)營微信的主要問題在于，內(nèi)容和互動(dòng)上不同程度地與關(guān)注者脫節(jié)。內(nèi)容上，千篇一律的涂料產(chǎn)品信息和促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”。互動(dòng)方面，涂料企業(yè)微信公眾平臺(tái)上設(shè)置的互動(dòng)欄目，多數(shù)淪為“擺設(shè)”。涂料企業(yè)對(duì)微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經(jīng)銷商服務(wù)，為終端服務(wù)。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見，然而對(duì)于涂料行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。
想要把涂料做到象一些快消品牌的影響力，需要詳細(xì)的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費(fèi)的投入，目前涂料行業(yè)企業(yè)很少愿意去這么做。在微信營銷中，或許部分涂料企業(yè)已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨(dú)特的優(yōu)勢值得深思。
要做好微信營銷，涂料企業(yè)必須思考自身運(yùn)營微信公眾平臺(tái)的初衷是什么，定位是什么，是企業(yè)內(nèi)部的溝通平臺(tái)，帶動(dòng)銷售的交易平臺(tái)，聯(lián)系消費(fèi)者的互動(dòng)平臺(tái)還是品牌宣傳的推廣平臺(tái)，涂料行業(yè)的微信營銷的不僅局限于將產(chǎn)品賣出去，不能做“一次性消費(fèi)”，不能“強(qiáng)加”給讀者，否則“退訂”都是必然的，而要考慮讀者是否需要，要增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，與粉絲之間保持互動(dòng)，只有長期與讀者產(chǎn)生黏性，微信營銷的效果才會(huì)更加顯著。
