2014十大品牌營銷

阿里巴巴：雙十 一的狂歡

 2014年天貓雙十一單日成交總額為571億元，再鑄傳奇，比去年同日的數(shù)據(jù)增長59%。在國內市場給力的同時，今年天貓首次公布的全球數(shù)據(jù)更加讓人震撼，在全球220多個國家和地區(qū)中，有217個在阿里的地圖大屏被點亮。  
       狂歡的背后，阿里巴巴的營銷也不得不引人注目：在雙十一到來之際，阿里巴巴宣布已經注冊了雙十一商標；之后，還有貝克漢姆現(xiàn)身和馬云私聊；就在雙十一當天，阿里巴巴總部更邀請上百家媒體記者，觀看每分每秒成交額的變化，親身體會奇跡在分秒之中被刷新的盛況。

錘子手機：老羅的情懷

毫無疑問，想到錘子就會想到老羅2014年5月，歷時兩年時間，老羅團隊精心研發(fā)的錘子手機終于來了。但是當喧囂的發(fā)布會結束后，等待羅永浩的并不是祝福，而是粉絲的“謾罵”和業(yè)內的唱衰。更有甚者稱“老羅用了兩年時間，換來的卻是一個笑話”。
       然而，從老羅與黃章的“廉價產品”口水戰(zhàn)，到老羅最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛這個世界；即使不被他人理解，也并不放棄產品。”如此煽情的言論真的是達到了一邊為錘子解壓、一邊展現(xiàn)個人情懷的目的，這大概就是不少消費者買老羅的賬的原因吧。

蘋果：飽受關注的腎六

在外觀上毫無驚喜的蘋果6和plus帶來了銷售驚喜，前三日銷量超1000萬部創(chuàng)造歷史記錄。歷史為什么可以被創(chuàng)造？你是否還記得發(fā)布會前后的營銷？
      在蘋果6和plus上市之前，未曾營銷先造勢，將其這款“豈止于大”的手機宣傳成標志時代意義的物品，并將其先進的攝影技術吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉；發(fā)布之際，將產品通過幕劇的簡單形式對產品進行宣傳，讓用戶亨受不一樣的神秘感受，激起人們強烈的好奇心；發(fā)布之后，通過口碑營銷的方式讓“蘋果迷們”向周圍的人炫耀愛機，親自演示，交流使用心得。這樣的營銷方式簡直堪稱“人性之極”呀！當然，還有姜文姜武“大大大大大”的接地氣廣告也賺了不少眼球呢。

藍翔技校：莫名其妙的火了？

    “挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！”2014年如果你不知道這句廣告語，那你真的OUT了！本是藍翔技校招生的廣告語卻在網(wǎng)友的惡搞下火了起來，不僅提高了藍翔技校的知名度也娛樂了大眾。本年度最fashiong的講故事法就是正經地講述完一個事，必須要在結尾加上一句“那么，問題來了。挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔。”

 可口可樂：歌詞瓶

 2014年開始，可口可樂結束了“昵稱瓶”活動后，掀起了新一輪的“歌詞瓶”狂潮。這一次出現(xiàn)在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經足夠令人眼花繚亂，那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節(jié)奏。
        出現(xiàn)的這些歌詞經過精心挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。以音樂歌詞作為“含蓄表達情感”的載體，進行雙向對話，將包裝本身成為一種“自媒體”這種方式體現(xiàn)了可口可樂此次營銷的創(chuàng)新性。

冰桶挑戰(zhàn)：另類的“品牌”傳播

2014年“冰桶挑戰(zhàn)”顯然已經成為一個品牌符號。全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”（ALS Ice Bucket Challenge），要求參與者在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。被邀請者要么在24小時內接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為“肌肉萎縮性側索硬化癥”公益組織捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款幫助治療的目的，其挑戰(zhàn)賽捐款數(shù)已高達1140萬美元。
　　那么，冰桶挑戰(zhàn)為什么會火？原因在于：眾多明星參與，如比爾蓋茨、雷軍、黃曉明這樣的大咖引起了廣泛的關注；病毒式傳播，每個完成挑戰(zhàn)的人都可以@3個人；冰桶挑戰(zhàn)的出發(fā)點是為了幫助漸凍人，公益的性質讓更多人有參與的欲望。

英菲尼迪：“敢愛”明星們的真實事件

前有英菲尼迪聯(lián)合出品的真人秀節(jié)目《極速前進》，由各界明星開展競技之旅，將“敢愛”的品牌精神傳遞給每一位觀眾。后有各大電影節(jié)率獲桂冠的一線明星周迅，在先后告別了樸樹、李亞鵬、李大齊這些“前男友”后，與演員高圣遠在其慈善活動中宣誓完婚。這位英菲尼迪“敢愛使者”真可為英菲尼迪這個品牌進行了大聲量的傳播�。�

360：為XP保駕護航

2014年2月中旬，微軟發(fā)消息稱將于4月8日停止對Windows XP的服務支持，由于XP系統(tǒng)在中國使用廣泛，一時間人心惶惶。而緊隨該信息之后的便是360安全衛(wèi)士官方發(fā)來的一顆定心丸，其官微稱：“用XP的電腦用戶也不用擔心，360還會繼續(xù)為XP用戶提供安全服務。”該消息一發(fā)布立即引起國內網(wǎng)友的關注，縱觀360這次的品牌營銷，可謂是“高”。

陌陌：以“新奇”為標簽，為過去正名

為了擺脫“約炮神器”的標簽，陌陌拍攝了全新廣告片“總有新奇在身邊”：“別和陌生人說話 別做新鮮事 繼續(xù)過平常的生活 膽小一點別好奇 就玩你會的 離冒險遠遠的 有些事想想就好 沒必要改變 待在熟悉的地方 最好待在家里 聽一樣的音樂 見一樣的人 重復同樣的話題 心思別太活 夢想要實際 不要什么都嘗試 就這樣活著吧”獨特的廣告語持續(xù)強化品牌的全新定位。
       在這次陌陌的洗白運動中，輻射到不少人群，總注冊月活躍用戶超過6020萬，更有“附近的人”列表每天刷新1.67億次的不凡效果。

小米：不只是手機

2014這一年中，“小米”和“雷軍”這兩個名字不斷的出現(xiàn)在我們耳邊。今年，關于小米的報道是鋪天蓋地，先有年初的全民搶紅米和新品小米電視2 MiPad的推出，后有驚爆價格1999元的雷軍4年代表作具有全球頂尖工藝的小米4上市。當然，還有雷軍竟然開始創(chuàng)新和研究怎么樣影響和改變房地產問題后，以標準的互聯(lián)網(wǎng)思維進軍房地產界，對其投資的you+國際青年公寓提出了顛覆地產界的三不租要求：1.45歲以上的不租，因為公寓關注的是年輕群體。2.結婚帶小孩的不租，因為房間和樓梯為單身成年人設計。3.不愛交朋友的不租。

最近的一次“心機”營銷當然是和制造業(yè)巨頭董明珠互嗆的十億賭局：關于在未來五年其營業(yè)額到底哪家強？小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式？這一系列的事件，都為小米刷新這品牌關注度。